5,3% de plus qu'en 2006: les médias de plus en plus utilisés par les Français
Journaux, radios, téléviseurs, internet ou téléphones mobiles, l'accès à l'information se développe sous toutes formes et ça plaît. En France, ils sont nombreux à utiliser de plus en plus souvent les différents médias, et c'est parti pour continuer. Selon l'institut de mesure d'audience Médiamétrie, en 2007, les Français ont eu en moyenne 41,3 'contacts' par jour avec un média, soit 5,8% de plus qu'en 2006.
Cette tendance va "continuer de progresser parce que dans le futur, nous disposerons de biens d'équipement qui nous permettront d'être chaque jour en contact avec le média choisi, celui qu'on a envie d'utiliser et qui nous intéresse à un moment déterminé de notre journée", explique Laurent Battais, responsable de l'étude.
Nouveaux comportements
En plus d'être de bons clients, les Français
sont également friands de la diversité dans les médias.
Près de sept personne sur dix (69,7%) utilisent en moyenne au
moins trois médias différents sur une même
journée. Au palmarès des plus recherchés: Internet et les
autres pratiques multimédias, les téléphone
mobiles et les balado-diffuseurs. 35,6% des Français se connectent
désormais la toile, contre 31,2% en 2006, soit une hausse de
4,4 points. Une tendance que l'on peut probablement expliquer par le
fait que près de 60% des foyers disposent aujourd'hui d'un
ordinateur.
Tandis que le nombre de consultations avec les médias dits 'classiques' (téléviseurs, transistors, journaux) reste stable, celui des 'contacts' avec les loisirs numériques et internet augmente. De nouveaux comportements apparaissent: à tout moment de la journée, on écoute la radio sur téléphone mobile ou baladeur multimédia dans les transports en commun, on lit la presse sur Internet, au travail ou à l'université.
Le matin, entre 6H00 et 9H00, plus de la moitié des Français (55,3%) écoutent la radio, tandis qu'un sur cinq consulte la presse. Entre 9H00 et 12H00, c'est le Net qui prend la main, avec 14% des Français connectés. A l'heure du déjeuner, 41% d'entres eux sont devant leur téléviseur. Le soir en revanche, entre 21H00 et 22H30, les 15-24 ans ne se comportent plus comme les plus âgés (35-49 ans). Les premiers regardent la télévision (à 52,4%), téléphonent avec leurs mobiles (à 17,7%) ou se connectent sur internet (à 14,9%). Les seconds regardent aussi la télévision, mais en plus grand nombre (70%) ou lisent la presse (10%). "Les médias rythment le quotidien des Français", conclut Médiamétrie "de nouvelles pratiques commencent à gagner du terrain et les contenus sont réellement primés par rapport au support. D'où une concurrence beaucoup plus globale qu'avant".
Crédit photo: Thinkstock/jupiterimages
Médiamétrie est l’entreprise de mesure d’audience et d’études des médias pour les acteurs du marché des médias et de la communication. Sa vocation est d’assurer la mesure d’audience et de performance des médias audiovisuels et numériques à un niveau de qualité permettant d’en faire la référence pour l’ensemble des acteurs du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et à l’international sur la Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile et le Cross-Médias. En 2007, Médiamétrie devrait réaliser un chiffre d’affaires de plus de 47 M€ (e) avec un effectif de 350 personnes.
Source :
Médiamétrie: Les médias de plus en plus présents dans la vie des Français
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