Le problème du pouvoir d'achat a poussé les consommateurs vers les enseignes de hard discount. Après un essoufflement en 2006, le marché de l'alimentation à bas prix est reparti à la hausse en 2007. Le hard discount représente 13,7% des parts de marché des sommes dépensées pour l'alimentaire entre 2007 et 2008, constate une étude TNS Worldpanel.

Produits laitiers et épiceries

En dehors de la baisse marquée du pouvoir d'achat chez les consommateurs, le hard discount a également bénéficié de l'ouverture de 170 nouveaux magasins et de l'agrandissement de certains points de vente. En outre, l'introduction de produits de marques nationales dans les enseignes de hard discount, comme l'a fait Lidl en 2007, a permis d'attirer de nouveaux clients.

Au cours de l'année passée, près de 70% des ménages Français ont fréquenté au moins une fois un magasin de hard discount, pour un panier moyen de 22,30 euros. L'étude TNS Worldpanel révèle que les clients habituels du hard discount y achètent des produits laitiers, des surgelés, des produits traiteur et des fromages. En revanche, les nouveaux clients privilégient les produits d'épicerie et les liquides.

Rappel au gouvernement

On constate enfin que les consommateurs se tournent vers ces magasins non par plaisir mais par nécessité. Seuls 40% d'entre eux affirment apprécier « beaucoup les enseignes HD".

Une enquête qui ne devrait pas manquer de faire réfléchir Bercy, occupé à plancher sur la loi de modernisation de l'économie (LME), qui prévoit notamment tout un volet sur la grande distribution.

crédit photo: Koos Fernhout (Flickr)

Avec Relaxnews