11 milliards d'euros et une hausse de 40% : les dépenses publicitaires en ligne ont bondi l'année dernière, révèle une étude publiée le 2 juin par la branche européenne de l'Interactive Advertising Bureau (IAB), l'Angleterre, l'Allemagne et la France en tête.

Toucher les internautes

Le Net, ou le paradis des annonceurs ... en effet, "si certains analystes prédisent que la publicité sur les médias traditionnels pourrait être touchée par le ralentissement économique, la publicité en ligne continue à progresser à un rythme rapide,» souligne l'IAB dans son rapport.

A l'heure où les budgets de la publicité des supports imprimés continuent de chuter, pourquoi un tel succès sur la Toile? Simplement parce que les annonceurs cherchent à toucher les centaines de millions d'internautes qui se baladent sur MySpace, Facebook, Youtube et autres plate-formes communautaires. Les secteurs investissant le plus dans le média internet sont ainsi l'industrie du divertissement et des loisirs, les télécoms, la finance et l'assurance.

L'Europe rattrape les USA

Conduite et analysée par PricewaterhouseCoopers, l'étude de l'IAB montre que l'Europe refait son retard sur les Etats-Unis, où la publicité en ligne a enregistré une croissance de 26% à 14,5 milliards d'euros l'an dernier. En outre, la Grande-Bretagne, l'Allemagne et la France cumulent les deux tiers des budgets publicitaires à eux seuls.

La publicité en ligne représente au moins 10% des investissements publicitaires globaux au Danemark, en Allemagne, aux Pays-Bas, en Norvège, en Pologne, en Suède et en Grande-Bretagne, conclut enfin le rapport.

Crédit photo: estrategyblog (Flickr)